商品を「見せる写真」と、欲しいと思わせる「伝える写真」

商品を撮影してほしい。

そんなご相談をいただくことがあります。

しかし、同じ商品を撮影する場合でも、その写真を何に使うのかによって、撮影方法は大きく変わります。

例えば、ECサイトに掲載するための商品写真と、ブランドの広告キャンペーンで使用する写真。

どちらも同じ商品を撮影しているのに、写真に求められる役割は異なります。

私はこれまで、さまざまな商品やブランド、企業の撮影に携わってきましたが、撮影前に必ず考えることがあります。

「この写真を見た人に、何を感じてほしいのか？」

今回は、広告写真と商品撮影の違いについて、フォトグラファーの視点からお話ししたいと思います。

1. 商品撮影は、商品の情報を正確に伝えるもの

一般的な商品撮影、いわゆる物撮りでは、商品の形状、色、質感、大きさ、ディテールなどを正確に伝えることが重要になります。

例えば、オンラインショップでバッグを購入するとします。

正面から見た形。

横から見た厚み。

素材の質感。

ファスナーや持ち手のディテール。

購入を検討している人は、こうした情報を写真から確認しています。

商品撮影では、できるだけ誤解が生まれないよう、商品の特徴をわかりやすく見せることが求められます。

特にECサイトでは、実物を手に取って確認できないため、写真が購入判断の重要な情報源になります。

そのため、ライティングや色の再現性、商品の角度、背景の統一などが大切です。

単純に見える白背景の商品撮影でも、実際には細かな技術が必要になります。

白い商品を白い背景で撮影する。

黒い商品を黒い背景で撮影する。

金属やガラスなど、光を反射する素材を撮影する。

こうした撮影では、光の当て方によって商品の印象が大きく変わります。

商品撮影は、商品そのものを正しく理解してもらうための写真です。

2. 広告写真は、商品の価値や世界観を伝えるもの

一方、広告写真では、商品の形や機能を説明することだけが目的ではありません。

その商品を使うことで、どんな体験が得られるのか。

どんな気持ちになるのか。

どんなライフスタイルにつながるのか。

そうした価値やイメージを視覚的に伝えることが重要になります。

例えば、一本の香水を撮影するとします。

ECサイト用の商品撮影であれば、ボトルの形状やラベル、色、容量などがわかりやすい写真が必要です。

しかし、広告写真ではどうでしょうか。

暗い背景の中に差し込む一筋の光。

ガラスに映り込む繊細な反射。

香りを連想させる植物や水、布などの素材。

こうした演出によって、香水の持つ高級感や神秘性、ブランドの世界観を表現することができます。

広告写真は、商品そのものだけではなく、その商品が持つイメージやストーリーを伝えるための写真です。

つまり、商品撮影が「何を売っているのか」を伝えるものだとすれば、広告写真は「なぜそれを選びたくなるのか」を伝えるものだと私は考えています。

3. 同じ商品でも、撮り方はまったく変わる

例えば、一本の日本酒を撮影する場合。

ECサイト向けの商品撮影

• ボトルの形が正確にわかる
• ラベルの文字が読みやすい
• ガラスの色や液体の質感が伝わる
• 背景を統一し、他の商品と比較しやすくする
• 正面・斜め・ディテールなど複数のカットを用意する

ブランド広告向けの撮影

• ブランドのコンセプトに合った背景や空間を選ぶ
• 光と影によって商品の存在感を演出する
• 水、氷、素材などを使って印象を作る
• 商品を使うシーンや人物を取り入れる
• 広告コピーやロゴを配置する余白を考える

どちらが優れているということではありません。

目的が違うのです。

そして、広告写真でも商品を正確に見せる必要がある場合もあれば、商品撮影にブランドらしい演出を加える場合もあります。

実際の制作では、この二つが明確に分かれているとは限りません。

だからこそ、撮影前に用途や目的を共有することが重要になります。

4. 広告写真には、撮影前の企画が必要になる

商品撮影では、撮影する商品の数やカット数、背景、角度などを事前に決めて進めることが多くあります。

一方、広告写真では、撮影前の企画や準備に多くの時間をかける場合があります。

例えば、次のようなことを検討します。

• 誰に向けた広告なのか
• ブランドが伝えたいメッセージは何か
• どのような世界観を表現するのか
• どんな背景や小道具が必要か
• モデルやスタイリストが必要か
• 写真をWeb、SNS、ポスターなど、どこで使用するのか
• 写真の中に文字やロゴを配置するのか

広告写真では、撮影当日よりも前の段階で、写真の方向性がある程度決まっていることも珍しくありません。

撮影する商品が一つだけでも、背景の制作やライティングの検証、小道具の準備などに時間がかかることがあります。

広告撮影の費用が、単純な商品撮影と異なる理由の一つは、こうした企画・制作工程の違いにあります。

5. 写真のクオリティは、機材だけで決まるわけではない

最近のカメラやスマートフォンは非常に高性能です。

商品をきれいに撮影すること自体は、以前よりも身近になりました。

しかし、広告写真で重要なのは、単に高解像度で撮影することではありません。

どこに光を当てるのか。

何を見せて、何を見せないのか。

背景と商品のバランスをどう考えるのか。

どんな感情を生み出したいのか。

こうした判断が、写真の印象を左右します。

特に、ガラス、金属、漆、陶器、革など、素材に特徴のある商品では、光の扱い方によって質感が大きく変わります。

私は、商品の素材や形状を観察し、その魅力が最も伝わる光を探すことを大切にしています。

時には、すべてを明るく見せるよりも、影を残した方が美しく感じられることもあります。

何を写すかだけでなく、何を写さないか。

その選択も、写真表現の重要な要素だと思います。

6. 商品撮影と広告撮影では、料金も変わる？

撮影をご相談いただく際に、よく聞かれるのが料金についてです。

例えば、「商品を10点撮影したい」というご依頼。

しかし、その10点を白背景で正面から撮影するのか、商品ごとに異なる世界観を作って広告ビジュアルとして撮影するのかでは、必要な時間も制作体制も大きく異なります。

一般的な商品撮影では、商品点数やカット数、撮影時間などをもとにお見積もりすることがあります。

一方、広告撮影では、企画、ディレクション、スタイリング、美術制作、撮影、レタッチ、使用用途などを含めて費用を検討します。

また、商品撮影でも、複雑なライティングや高度な画像合成が必要な場合は、制作費が大きくなることがあります。

そのため、私は撮影時間だけで料金を判断するのではなく、どのような写真を、何のために制作するのかを確認することが重要だと考えています。

7. ECサイトには、両方の写真が必要だと思う

ECサイトを運営する場合、商品撮影と広告写真のどちらを優先するべきでしょうか。

私は、可能であれば両方を組み合わせることをおすすめしています。

例えば、商品の一覧ページでは、背景や角度が統一された写真があると比較しやすくなります。

商品詳細ページでは、素材やディテール、使用方法などがわかる写真が必要です。

一方、トップページやブランド紹介ページでは、商品の魅力や世界観を伝える広告的な写真が効果的です。

SNS広告やキャンペーンでは、視線を引きつける印象的なビジュアルが必要になることもあります。

商品を理解してもらう写真。

ブランドを好きになってもらう写真。

この二つは、それぞれ異なる役割を持っています。

特に、価格だけで比較されるのではなく、ブランドの価値やものづくりへの思いを伝えたい場合には、広告的なビジュアル表現が重要になると感じています。

8. 撮影を依頼する前に、考えておきたいこと

商品撮影や広告撮影をご依頼いただく際、最初から細かな撮影内容が決まっている必要はありません。

ただ、いくつかのことを共有していただけると、より具体的なご提案ができます。

例えば、

「新しくECサイトを立ち上げるので、商品写真を統一したい」

「ブランドの高級感を伝える広告写真を制作したい」

「SNSで使用できる写真をまとめて撮影したい」

「海外向けのプロモーションに使用したい」

「既存の商品写真ではブランドの世界観が伝わっていない気がする」

こうしたご相談でも構いません。

撮影すること自体が目的ではなく、写真を使って何を実現したいのか。

そこから一緒に考えることが、良い制作につながると思っています。

最後に。写真は、商品と人をつなぐもの

商品には、それぞれ作り手の思いや背景があります。

どんな素材を選んだのか。

なぜその形になったのか。

どんな人に使ってほしいのか。

商品撮影では、その魅力を正確に伝えること。

広告写真では、その背景にある価値や世界観を表現すること。

どちらも、商品と人をつなぐための大切な仕事です。

私は、写真家として単に商品をきれいに撮影するだけではなく、その商品やブランドが持つ魅力を理解し、写真という形で伝えていきたいと考えています。

商品を見せる写真と、商品を欲しいと思わせる写真。

その違いを意識することが、より効果的なビジュアル制作への第一歩になるのではないでしょうか。

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商品撮影・広告写真のご相談

LS STUDIOでは、京都を拠点に、商品撮影、広告写真、ブランドビジュアル、ECサイト用写真、映像制作などを行っています。

商品の特徴を正確に伝える撮影から、ブランドの世界観を表現するクリエイティブな広告制作まで、目的に合わせてご提案いたします。

京都・大阪を中心に、全国および海外クライアントからのご相談にも対応しています。

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